絲綢之路國際度假區滑雪場現有初中高級滑雪區和高山觀光等項目，無論是資深滑雪愛好者還是初次體驗冰雪項目的“小白”在這里都能找到適合自己的玩法（攝于12月5日）。 劉曉航攝

石榴云/新疆日報記者 張小宓

“在南北疆各地，修建一個滑雪場，可以說是健康一群人、帶富一個鄉、拉動多行業。”新中國第一位全國滑雪冠軍單兆鑒多次來新疆，他這樣評價“滑雪場的力量”。

隨著新雪季的到來，“滑雪”已然成為當下的旅游熱搜關鍵詞。相比于冰雪觀光類景區，室外滑雪場、冰雪主題樂園等能夠體驗冰雪運動的景區和場館更受游客關注。

一張小雪票，價值有幾何？“滑雪場成為新的生意場，不僅鏈接到更多上下游企業、行業協會，還能讓更多的人熱愛冰雪運動，提供源源不斷的滑雪愛好者，推動形成新的橫向體量更巨大、縱向更深入的冰雪產業開放平臺，從而促進我區冰雪旅游產業發展。”新疆旅游景區（點）協會秘書長李磊說。

提質增量，帶動產業增收

滑雪場的魅力源于雪，而不止于雪。近年來，全疆各地具備條件的地方紛紛建起滑雪場，帶動了新一輪基礎設施建設。目前，全疆共建有滑雪場84家（含5S級5家、4S級6家），天山南北均有分布，為新疆的冰雪運動和冰雪旅游發展打牢硬件基礎。

為更好地吸引客源、服務游客，一些大型滑雪場不斷升級創新，致力于打造滑雪品牌營銷的全新局面。如阿勒泰地區今年投入18.3億元，用于建設和提升將軍山、可可托海、布爾津（吉克普林）、青格里狼山四大國際滑雪度假區基礎設施。

根據今年8月自治區印發的《關于進一步破解瓶頸制約推動自治區冰雪運動和冰雪旅游高質量發展行動方案(2022—2025年)》（以下簡稱《方案》），滑雪場等冰雪場館設施將進一步提質增量，到2025年，我區5S級滑雪場由5家增加到8家，4S級滑雪場由5家增加到10家，全區滑雪場總數達100家以上。

一張小雪票的魅力不止局限于能夠增加雪場的門票收入，帶動周邊住宿、餐飲市場的火爆也是其所隱藏的巨大能量。去哪兒大數據研究院發現，冰雪游收入每增加1元，可帶動交通、住宿、餐飲等相關行業增收超過4元。

“滑雪讓阿勒泰的冬天從旅游淡季變成了旺季。”新疆阿爾泰旅游發展集團有限公司副總經理、新疆阿爾泰山冰雪旅游有限公司總經理史志強說。他介紹，以阿勒泰市的酒店為例，隨著滑雪熱潮的到來，冬季入住率從2015年的30%達到了現在的90%以上，雪場周圍的餐飲、休閑娛樂場所也跟著火了起來。

滑雪場給很多農牧民提供了在家門口就業的機會。今年冬天是烏魯木齊縣板房溝鎮七工村的馬剛在絲綢之路國際度假區工作的第三個雪季，靠看護雪具，他每月能收入3000元。該度假區雪季有員工近700人，80%和他一樣，是來自周邊4個鄉鎮20個村的農牧民。加上滑雪教練300余人、經營商戶200余人，該度假區累計創造就業崗位超1200個。度假區所在的烏魯木齊縣水西溝鎮平西梁村，2021年農牧民人均純收入達3.8萬元。

“滑雪是新疆冬季旅游的一個重要板塊，對旅游人數、消費都有極大的貢獻，對其他業態的引領帶動作用也日益凸顯。”李磊說，作為高頻次旅游和重復消費項目的滑雪，對周邊商業業態帶動性較強，讓產業結構布局更合理，更有利于旅游企業做優做強。

冬夏兩旺，實現四季不歇

《方案》提出，要豐富冰雪產品和業態。引導各有關地(州、市)依托冰雪資源優勢，加快發展冰雪夜間經濟，開展夜游主題冰雪游系列活動，培育新興冰雪消費熱點，打造冰雪資源富集區文化、體育、旅游消費場景。

“滑雪場往往面對著只有單季是營收旺季的尷尬局面，《方案》為新疆滑雪場豐富業態、創新滑雪模式指明了方向。”李磊說，滑雪場并不僅是冬季才開門納客，近年來也陸續出現“旱雪”場地，延長滑雪場的旺季時長，轉變滑雪場的盈利模式，帶動周邊四季皆能游、多處均可游，與春秋兩季銜接，釋放滑雪熱帶來的影響力。

今年夏天，將軍山國際度假區打破了滑雪的季節限制，使用和真雪相似度高達90%的旱雪毯，開啟四季滑雪模式，還打造了特色餐飲、酒吧、咖啡吧等。從冬季擴展到四季，從白天延伸到黑夜，阿勒泰地區滑雪帶來的冬季勢能已經持續到了四五月。

全疆各地滑雪場突破“一季養三季”的模式，夏季旅游產品和活動日漸豐富。白云國際滑雪場夏季旅游項目從1998年的氈房牧家樂，到8年前的房車營地，今年夏天新增帳篷、天幕、燒烤等，實現了將雪道變成露營地。

絲綢之路國際度假區從2010年開始創建國家4A級旅游景區，2014年創建成功。該度假區副總經理黃河說：“我們的定位是四季度假區，夏季主打山地運動，冬季則以冰雪運動為主。”現在該雪場夏季旅游項目已有數十種，從運動類到觀光、康養應有盡有。

單兆鑒作為中國滑雪運動發展的見證人，針對滑雪場以往只冬季一季營業這個難題，他和團隊在2010年前后提出“冬夏兩旺、四季不歇”的經營理念。在他看來，“新疆自然風景資源好，又有獨特的歷史人文風情，比別的地方更適合發展四季游。”

抓住差異，打造不一樣的雪場

“到2035年，全區的目標是達到100家滑雪場。我認為這應該是100家各有特色，針對不同人群的不同類型滑雪場。”李磊說，《方案》提到要努力把新疆打造成世界冰雪運動和冰雪旅游勝地，滑雪場要發揮重要的作用，確定各自發展目標和方向。

定位“好玩”，將軍山國際滑雪度假區將滑雪場當作滑雪公園來建設。在這里，這個雪季將有60條初中高各級雪道迎接雪友，雪道類型和雪具也在不斷豐富，還具備舉辦高山滑雪、跳臺滑雪、越野滑雪、自由式滑雪、單板滑雪等國際、國內大部分雪上項目訓練和比賽能力。

作為南疆知名的大滑雪場，烏什縣泉域星空國際滑雪場·四季旅游度假區的目標則是增加非雪季游客?；﹫鲐撠熑硕偶颜f，自2019年12月開業以來，該度假區雪季和非雪季的游客比例為5∶1，現在度假區有多功能滑雪區、多元化游樂區等四大區域16項活動，吸引游客在非雪季前來，實現雪季和非雪季的游客比例為1∶1。

“隨著人群分類越來越清晰，對雪場發展提出了新要求。”溫泉縣越野滑雪場運營負責人孫良希望按照市場需求，將滑雪場打造成包含大眾滑雪、競技培訓、專業賽事的綜合性滑雪場。

各地州市也抓住自己的特色，大力發展冰雪游。阿勒泰地區目前有9家滑雪場，全力建設中國最佳旅游目的地、世界級冰雪運動和冰雪旅游勝地，打造世界級滑雪訓練基地和賽事中心，形成滑雪度假組團發展新態勢。伊犁哈薩克自治州將打造不同主題和風格的冰雪旅游景區度假區，圍繞“自駕+冰雪”“滑雪+度假休閑”，打造大眾滑雪戲雪等旅游產品。吐魯番市則將滑雪和歷史文化資源相結合，推出不一樣的冰雪游。

滑雪產業既是古老的運動，又是新興的產業。單兆鑒建議，新疆的滑雪場要充分利用其獨特性、差異性，“抓住人類滑雪起源地等文化特點，突出新疆滑雪的味道，更好地將南北疆的滑雪場，打造成有特色的全季型綜合旅游度假區。”